Огромное влияние, которое социальные сети оказывают на повседневную жизнь, уже давно признано: от межличностного общения и развлечений до распространения политических идеологий. В Израиле в 2024 году социальные сети стали ключевым инструментом как на внутреннем, так и на международном уровнях.

7 октября выявилась полная слабость традиционных СМИ. Ещё до того, как в эфир вышли первые журналисты, репортажи начали распространяться через Телеграм. Панические сообщения, шокирующие скриншоты, душераздирающие фотографии и видеозаписи запечатлели ужасы, разворачивающиеся в реальном времени во время атак ХАМАСа на районы, прилегающие к Газе, и последние моменты фестиваля Nova, который был жестоко прерван.

С тех пор, на протяжении всего конфликта в Газе, Телеграм стал основным инструментом в Израиле, превратившись в важнейшую платформу для получения обновлений в режиме реального времени и прямого контента с мест событий. Многочисленные группы в Телеграм, насчитывающие десятки, а иногда и сотни тысяч пользователей, используются для немедленного обмена информацией о ситуации с безопасностью, будь то ракетные удары или предупреждения о проникновении беспилотников.

Телеграм, лишённый ограничений цензуры или даже моральных соображений, стал главным источником для тех, кто ищет мгновенные обновления. В результате официальные структуры в Израиле были вынуждены оперативно реагировать на слухи, распространяющиеся в приложении. В ряде случаев необоснованные слухи становились вирусными, и властям приходилось немедленно публиковать опровержения, чтобы противостоять дезинформации.

Как бесплатная платформа, Телеграм сталкивается с нерешёнными проблемами модерации контента. Хотя приложение предоставляет неограниченный доступ к информации, оно также подвергает пользователей эмоциональным рискам и распространению ложной информации, вновь поднимая вопрос об ответственности технологических компаний за соблюдение баланса между свободой информации и защитой пользователей.

Провал пиара на ТикТок

В одной из самых значимых социальных сфер на сегодняшний день — на платформе ТикТок — Израиль потерпел серьёзное поражение в битве за общественное мнение. Несмотря на дипломатические и пиар-усилия опытных коммуникаторов на иностранных телеканалах и в студиях, ТикТок практически не был задействован в этих кампаниях. В этом информационном вакууме пропалестинские движения смогли быстро и эффективно запустить свои кампании всего за несколько часов.

Давление на международных влиятельных лиц было настолько сильным, что многие из них, даже те, чей контент обычно не носит политический характер, почувствовали необходимость высказаться по данному вопросу. Массовый поток антиизраильского контента в ТикТок немедленно привёл к пропалестинским демонстрациям в университетах США и других странах мира. Похоже, что те, кто отвечает за международный имидж Израиля, не осознали огромное влияние этой платформы на молодое поколение, особенно на пользователей поколения Z, которые формируют свои взгляды и идентичность через социальные сети и неформальное образование. Израиль, по сути, оказался невидимым на одной из важнейших социальных платформ.

Этот провал подчёркивает необходимость нового подхода к управлению битвой за общественное мнение в цифровую эпоху. На таких площадках, где эмоционально насыщенный и вирусный контент формирует общественные дискуссии, Израилю необходимо разрабатывать новые стратегии, учитывающие специфику платформ, целевые аудитории и доминирующие нарративы. Эффективное использование цифровых инструментов, таких как искусственный интеллект, визуальный контент и быстрые, точные ответы, а также вовлечение влиятельных лиц могут сыграть ключевую роль в будущих информационных кампаниях.

Фейсбук против фейковых новостей

Несмотря на то, что эпоха величия Марка Цукерберга и Meta может быть позади, он по-прежнему остаётся одной из самых влиятельных фигур в мире — иногда неожиданным образом. Фейсбук, хотя и сталкивается с трудностями в поддержании своей актуальности, продолжает быть важной платформой для пользователей старшего поколения, которые составляют ключевую демографическую группу накануне президентских выборов в США. Пока внимание сосредоточено на X Илона Маска (ранее Twitter) и ТикТок, подход Meta к борьбе с фейковыми новостями и иностранным вмешательством может оказать значительное влияние на итоги выборов и спровоцировать беспорядки в их результате.

Одновременно с этим Meta становится важным игроком в области генеративного ИИ (GenAI), конкурируя с такими гигантами, как OpenAI и Google, предоставляя свои разработки в формате с открытым исходным кодом. Это делает возможности компании доступными для всех, кто обладает необходимыми навыками их использования. Однако такая открытость может представлять серьёзную угрозу, если ИИ-модели будут использованы субъектами из России, Китая или Ирана для создания масштабной пропаганды и контента в формате deepfake, который затем может распространяться через Фейсбук среди широкой аудитории.

Если Цукерберг и Meta не отреагируют на эти вызовы оперативно, вмешательство России в выборы 2016 года может показаться лишь прелюдией к тому, что может произойти в ближайшие недели.

Влиятельный человек, но на самом деле тролль

Влияние Илона Маска выходит далеко за рамки компаний, которыми он руководит. Этот плодовитый бизнесмен владеет и управляет как минимум пятью различными компаниями, которые он основал, почти все из которых являются лидерами в своих областях или имеют значительное общественное влияние: Tesla, SpaceX, Neuralink, The Boring Company, X (ранее Twitter) и xAI. За последний год с тех пор, как Маск возглавил Twitter, он завершил трансформацию и стал крупнейшим в мире влиятельным лицом в социальных сетях, используя весь накопленный им социальный капитал для изменения рынков, изменения цен на криптовалюты и изменения рынка коммуникаций и политического ландшафта как в США, так и в Южной Америке.

Маск, влиятельный человек, делает то, что он делает, не ради лайков или кликов (хотя он, безусловно, наслаждается вниманием) и не ради получения спонсорства. Он действует, сочетая намерение и импульс, иногда для того, чтобы поднять цены на акции Tesla, а иногда для того, чтобы продвигать то, что он хочет, и все платят за это цену. Сегодня Маск использует свою финансовую и социальную власть, чтобы хаотично и агрессивно влиять на мир.

Как ведущий мировой инфлюенсер, он действует как машина теорий заговора, в один день продвигая идею о том, что евреи вовлечены в «Теорию великой замены» альтернативных правых, а на следующий день предполагая, что кандидат в президенты Камала Харрис — коммунистка, настроенная на уничтожение Соединенных Штатов. В этом году Маск напомнил нам, что, хотя власть может поместить вас в верхние списки инфлюенсеров, человеческая природа гарантирует, что она пожирает все остальное.

Источник: Calcalistech

Телеграм канал Радио Хамсин >>