В среду в офисах ynet в Ришон-ле-Ционе прошла первая в своём роде конференция под названием «От Израиля — миру: как рассказывать израильскую историю на международной арене». Мероприятие, организованное совместно с Taboola, monday.com и Ifat Media, собрало руководителей медиакомпаний, лидеров технологического сектора, специалистов по связям с общественностью и создателей контента, чтобы обсудить вызовы, связанные с продвижением израильского нарратива на глобальном уровне.

Конференцию вели ведущие студии ynet Шарон Кидон и Александра Лукаш. С ключевыми выступлениями выступили генеральный директор ynet Global Шарон Шалмон Эсман и главный редактор Карен Шемеш, которые приоткрыли закулисье работы в международном медиапространстве. В рамках панельных дискуссий обсуждались вопросы общественной дипломатии, взаимодействия с зарубежными СМИ, управления месседжем, использования инструментов искусственного интеллекта и более широкий вызов — как рассказать подлинную израильскую историю в цифровую эпоху.

От инноваций к нарративу

Дискуссия, которую вела Александра Лукаш, рассмотрела проблему с точки зрения технологий и маркетинга. В обсуждении приняли участие Асаф Азулай, партнёр и директор по маркетингу компании Team8; Хила Бакши, основательница сообщества HaMeetupistiot для женщин в хай-теке; Дана Раз, руководитель направления по привлечению инвестиций и венчурному капиталу в TikTok Israel; и Дана Закс, консультант по маркетингу для международных брендов.

«Израиль и инновации — почти синонимы, — отметила Лукаш. — Но как перевести эту инновационность, этот менталитет Startup Nation с “израильского” — который даже не иврит, а особый язык сам по себе — на язык глобальной аудитории?»

Азулай охарактеризовал нынешний этап как период серьёзных потрясений в сфере венчурного капитала и маркетинга.

«Мы находимся в состоянии почти идеального хаоса, — сказал он. — Мы постоянно говорим об ИИ, но до конца не осознаём, насколько радикально он меняет маркетинг и инвестиции».

По его словам, капитал всё больше концентрируется в руках ограниченного числа компаний. «Инвесторы ищут лучших основателей и самые сильные фонды. Сегодня привлечь деньги гораздо сложнее, если ты не по-настоящему инновационен».

В Team8 искусственный интеллект встроен в процесс создания компаний с самого начала. «Мы используем ИИ, чтобы прогнозировать, как будут мыслить будущие клиенты — директора по безопасности, лица, принимающие решения в крупных корпорациях. Это часть того, как мы строим компании с первого дня», — отметил он.

Однако одной технологии недостаточно. «В конечном счёте вы создаёте не просто компанию — вы создаёте историю».

Маркетинг в эпоху подлинности

Раз указала на фундаментальный сдвиг в поведении потребителей, ускоренный такими платформами, как TikTok.

«Раньше компании начинали с продукта и только потом задумывались об аудитории, — сказала она. — Сегодня всё наоборот: сначала нужно понять свою аудиторию».

Она призвала основателей рассматривать социальные платформы как фокус-группы в режиме реального времени. «Там происходит подлинный разговор — снизу вверх. Раньше компании платили огромные суммы за исследования, чтобы понять, о чём думают люди. Теперь этот диалог происходит прямо у вас на глазах».

Однако выделиться стало значительно сложнее. «Пользователи мгновенно распознают неискренность, — сказала Раз. — Они не хотят, чтобы вы их прерывали. Они хотят, чтобы вы органично вписывались в их опыт — предлагали реальную ценность, прежде чем что-то просить взамен».

В этой среде, добавила она, внимание стало ценнее кликов — отражение более широкой революции в потребительском поведении.

Говорить глобально, мыслить локально

Закс подчеркнула, что израильские бренды сегодня действуют в выровненном, безграничном медиапространстве.

«Мир стал плоским, — отметила она. — Бренды конкурируют уже не только друг с другом. Они конкурируют с каждым создателем контента».

Критически важно понимать язык платформы и культурные нюансы. «Нельзя просто нанять носителя английского языка и рассчитывать, что этого достаточно. Нужен человек, который чувствует культурный код конкретной платформы».

Она привела пример сотрудничества иерусалимской компании Lightricks с инфлюенсером Чарли Д’Амелио. Несмотря на сильную концепцию, проект подорвала одна деталь: «Знак доллара стоял не с той стороны числа. Для американской аудитории это сразу сигнализирует: вы нас не понимаете».

Вывод прост: глобальный сторителлинг обязан учитывать локальные детали.

Сообщество, эмоции и доверие

Бакши напомнила, что в основе маркетинга лежит человеческое измерение.

«Мы не продукты. Мы люди», — сказала она.

В качестве примера истории, получившей международный отклик не только благодаря масштабу, но и благодаря эмоциям, она привела недавнюю продажу израильской киберкомпании Wiz за 32 миллиарда долларов.

«Мы по-прежнему люди. Мы не роботы — по крайней мере, пока. Нужно говорить с эмоциями».

Доверие, по её словам, — фундамент любого сообщества. «Я не буду продвигать в своём сообществе то, что сама не попробовала. Если я рекламирую то, за что не могу полностью поручиться, это просто не сработает».

Сообщества дают прямой канал к аудитории — но только при условии сохранения доверия.

В ходе дискуссии участники не раз возвращались к теме искусственного интеллекта. Закс подчеркнула, что «тот, кто не умеет грамотно использовать ИИ в своей работе, отстаёт», однако предостерегла от чрезмерной зависимости и так называемого AI slop — безликого, шаблонного контента, размывающего идентичность и подрывающего доверие.

«Если ваш контент без логотипа не отражает ясно, кто вы есть, значит, у вас нет бренда», — сказала она.

Молодёжь, инфлюенсеры и ответственность

Ещё одна ключевая панель, модератором которой выступила глава коммуникаций Meta Israel Мааян Сариг, была посвящена инфлюенсерам и молодой аудитории. В обсуждении участвовали создатели контента Руди Рохман, Ор Элькаям и Мория Бен-Харуш.

Разговор касался того, как молодёжь и подростки потребляют новости, и насколько сложно выстроить доверие с поколением, которое ставит под сомнение практически любой источник информации. Согласно данным, представленным на конференции, 94% молодых людей ежедневно потребляют цифровой контент, при этом доминируют визуальные платформы и короткие видеоролики.

Элькаям, начавший создавать контент во время карантинов периода COVID-19, рассказал, как его аудитория росла вместе с ним. «Я сидел дома с мамой и просто ради удовольствия снимал видео, — вспоминал он. — И вдруг люди начали меня узнавать».

Со временем подписчики стали сопереживать важным этапам его личной жизни. «Они взрослели вместе со мной — через мою свадьбу, через изменения в моей жизни. Сейчас некоторые говорят мне: “Мы выросли на тебе”».

Бен-Харуш подчеркнула, что молодая аудитория особенно чувствительна к подлинности. «Современные молодые люди очень проницательны. Их не обманешь. Если вы не затрагиваете эмоции — они просто пролистают дальше», — сказала она, добавив, что создатели контента должны предлагать смысл, а не просто маркетинг.

Рохман, чья активистская деятельность уходит корнями в пережитый в детстве антисемитизм в Лондоне, отметил, что молодые поколения воспринимают реальность через иную систему координат.

«Старшие поколения делают акцент на фактах и достижениях, — сказал он. — Молодёжь больше откликается на человеческие истории, которые делают мир лучше».

По его мнению, защита интересов Израиля должна выйти за рамки демонстрации технологических успехов и предложить более глубокий исторический и моральный нарратив.

Участники также обсудили напряжение между вирусностью контента и ответственностью. Элькаям вспомнил, как вмешался в ситуацию онлайн-травли и осознал вес своего влияния. «Сначала я не понимал, что на мне лежит такая ответственность, — признался он. — Но когда я поддержал одну девушку, подвергшуюся преследованию, это изменило всё».

Общий вызов

Во всех панелях — от общественной дипломатии и медиастратегии до венчурного капитала и культуры инфлюенсеров — звучала общая мысль: глобальный рассказ об Израиле не может строиться исключительно на переводе или технологических достижениях.

Будь то формирование национального нарратива, продвижение международных технологических брендов или создание онлайн-сообществ, участники подчёркивали необходимость культурной чувствительности, эмоционального отклика и доверия.

Инновации остаются одной из ключевых сильных сторон Израиля. Но в эпоху, когда израильская история рассматривается под мировым увеличительным стеклом, не менее важно то, как именно эта инновация — и сам израильский нарратив — рассказываются миру.

Источник Ynet

Телеграм канал Радио Хамсин >>