В понедельник я встретился с лидерами еврейских общин со всего мира. У всех была одна и та же жалоба — только с разными акцентами и в разных степенях усталости.

Им надоели лозунги. Им нужна правда.

Мы встретились в Министерстве иностранных дел, и там эта группа лидеров выразила общее желание: им нужен надежный источник оперативной, точной информации — на их языке или хотя бы на английском. Информации, которой они смогут доверять настолько, чтобы спокойно повторить её в прямом эфире, на заседании школьного совета, на встрече с мэром или журналистом, который позвонит за пять минут до выхода в эфир. Они испытывают разочарование, потому что вынуждены реагировать на заявления и видеоролики, которые распространяются быстрее любых официальных разъяснений.

Я чувствовал то же самое. Я тоже видел, как быстро качественная журналистика может изменить восприятие ситуации за пределами Израиля. Краткое новостное сообщение — тщательно сформулированное и быстро опубликованное — способно изменить мнение ещё до того, как оно станет заголовком. История, которой можно доверять настолько, чтобы делиться ею по всему миру, превращает слух в факт, а обвинение — в проверенную информацию. Это делается не с помощью споров в соцсетях, а путём изменения восприятия редакторов, законодателей и обычных людей.

Именно поэтому я сказал высокопоставленному офицеру пресс-службы ЦАХАЛа то, что не должно быть спорным — но до сих пор таким остаётся: ставить израильские СМИ на первое место — это огромная ошибка.

Важно, чтобы израильтяне получали новости из Израиля. Но это не всегда влияет на то, как о стране говорят за рубежом. Международные новости формируются под влиянием других стран, языков и политических контекстов. The Jerusalem Post не пытается конкурировать с израильскими новостными сайтами за одну и ту же аудиторию. Большинство наших читателей — не из Израиля. Наша работа способна укрепить репутацию Израиля, и распространение информации в диаспоре имеет ключевое значение.

Гражданская дипломатия в тени военных спикеров

Вот в чём структурная проблема, которую Израиль не хочет признавать: с 7 октября единственной государственной системой общественной дипломатии, которая стабильно функционирует, остаётся пресс-служба ЦАХАЛа. Для многих людей по всему миру бывший пресс-секретарь армии Даниэль Хагари стал самым узнаваемым «голосом Израиля». В марте 2025 года ЦАХАЛ назначил его преемником бригадного генерала Эфи Дефрина.

Независимо от того, как вы относитесь к конкретным спикерам, прецедент, который складывается, тревожен. Израиль начинает выглядеть как страна, которая говорит с миром исключительно голосом своей армии — единственным достоверным источником информации является человек в форме. Военные брифинги необходимы во время войны. Но в демократическом государстве они не должны быть основным способом, через который иностранная аудитория узнаёт об обществе.

Израиль — это не только армия. Это его люди, его институты, внутренние споры, гуманитарные вызовы, идеи, культурное разнообразие. Форма может объяснить военную операцию. Но она не может объяснить страну.

Так что же нужно сделать?

Израилю срочно необходим гражданский резерв общественной дипломатии.

Речь не о замене правительству и не о волонтёрских чатах в WhatsApp, переполняющих соцсети. Нужна полноценная система: подготовленные, проверенные и многоязычные гражданские представители, способные действовать с дисциплиной, точностью и доверием. Такая группа должна выстраивать отношения с журналистами, редакторами, студенческими лидерами и гражданскими институтами не только во время войн, а на постоянной основе.

Если это кажется невозможным — оглянитесь вокруг. Демократии, живущие в условиях постоянного давления, уже создали гражданские структуры для защиты своего информационного пространства.

В Литве существует группа волонтёров «Эльфы», которая совместно борется с дезинформацией и пропагандой. В Эстонии работает Propastop — часть системы Сил обороны, также управляемая добровольцами. В Тайване сообщество запустило Cofacts — платформу, где можно проверять информацию, особенно в мессенджерах, где ложь распространяется быстрее всего.

Некоторые страны пошли ещё дальше и сделали устойчивость частью своей гражданской идентичности. В Швеции Агентство психологической защиты подчёркивает, что «психологическая оборона» — это общее дело государства, общества и граждан. В Финляндии Национальная ассоциация подготовки к обороне (MPK) — полуавтономная организация, которая обучает резервистов и гражданских лиц в структурированном формате. Во Франции действует модель «гражданского резерва» (réserve citoyenne), где обычные люди становятся «амбассадорами» страны, помогая выполнять национальные задачи без военной службы.

Израиль может учесть как удачные примеры, так и ошибки. Например, в случае Великобритании 77-я бригада показала и возможности, и риски военных «информационных операций». Израилю не нужен ещё один «бункер», вызывающий подозрения. Ему нужна организация, построенная на доверии.

А это значит: гражданский резерв должен быть основан на правде. Прозрачные источники. Никаких фейковых аккаунтов. Никакой политической агитации. Никаких утечек военной информации.

Открытость и честность — это не только вопрос морали. Это единственный способ, при котором такая структура сможет работать.

Модель легко представить на практике.

Небольшая группа профессионалов отвечает за подготовку, проверку информации и координацию. Вокруг — языковые команды, укомплектованные людьми, владеющими и языком, и культурным контекстом. Резерв выпускает краткие информационные справки с источниками, адаптированные под конкретные рынки, и проводит регулярные брифинги. Ведётся база контактов СМИ, а успех измеряется не по лайкам, а по доверию и доступу.

Во время кризиса эта система активируется не паническими сообщениями, а заранее выстроенными отношениями.

Лидеры диаспоры, с которыми я говорил в понедельник, не хотят, чтобы Израиль был идеальным. Они хотят, чтобы он был, чтобы его позиция была понятна, и чтобы он реагировал достаточно быстро, чтобы быть полезным. Когда всё становится сложно — им нужен надёжный поток информации, которому можно доверять.

Израиль обладает всеми необходимыми навыками — и тысячами людей, включая репатриантов и других талантливых граждан, говорящих на сотнях языков. Чего ему не хватает — так это структуры.

ЦАХАЛ продолжит делать то, что может только он. Но Израилю нужны гражданские лица, чтобы делать то, что может только гражданское общество: объяснять Израиль доступно, убедительно — и без формы.

Я не просто теоретизирую. Я готов быть волонтёром. И знаю пару десятков других — с медийным опытом, говорящих на французском, испанском, немецком, русском, арабском и других языках — кто с радостью отдал бы несколько недель в год, чтобы работать на благо Израиля, на тех языках, которые действительно формируют мировую повестку.

Источник Jerusalem Post

Телеграм канал Радио Хамсин >>